文 | AI财经社 赵怡然
编 | 鹿鸣
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百度董事长李彦宏现已50多岁，但从直播首秀看，仍是流量男明星待遇。
不同于罗永浩、李佳琦直播间的狭隘拥堵，乃至略显忙乱，李彦宏坐落百度办公楼的直播区洁净亮堂。木质地板桌椅，两边书架墙，迎面是精巧的宣传照。而他自己也坚持一向的绅士和面子，谈读书，谈技能，谈抱负，很少触及金钱。语调平淡到庸俗，绝无幻想中“八星八钻”“全场半价”的激动夸大。
观众公认，比起直播，这更像一场访谈节目，“仍是未经编排的”。至于李彦宏大加欣赏的直播互动感和不确定性，也几乎没有体现。为数不多的几回互动，是李彦宏说到自己爱打桥牌，有观众问：“和雷军一同打过吗”，他答：“我不知道他会这个”。
即便如此，观众仍给予新人李彦宏极大的支撑和容纳。直播开播10分钟，参加人数打破100万；参加人数累积打破1000万，远超同时段直播的罗永浩和董明珠。直播首秀盲盒“李彦宏的书单”，2小时被抢空。
此外，不同于电商直播中，弹幕常见的“快上链接”“这也叫扣头”，李彦宏的直播间气氛和谐，充溢“男神笑起来真美观”“声响好诱人”“真实的智者”等感叹。最频频的发问是：高考接近，能否共享学习技巧、考试技巧，以及“怎么让孩子具有远大志趣”。
但在和谐之外，比较当晚罗永浩的半价优惠、董明珠的7.03亿真金白银，直播带书仍略显单调和轻飘。直播进行到后半段，有观众诚实地表明：“好无聊啊，去看女主播了。”
老板带头呼喊
百度董事长读什么书？
按从小到大的时间轴，李彦宏创业前读《东周列国志》《精力的魅力》《桥牌入门》《北京古树神韵》和金庸的武侠小说。创业后则更多是《准则》《引爆点》等对公司开展有启示的书。
爱读书契合他给外界的形象。
听说李彦宏一进小学，便是纪律委员，之后升至副班长、班长、少先队队长。中考时，李彦宏位列全校第二，仅比榜首名少0.1分。高考时以阳泉榜首名的成果，考入北京大学。结业后又赴美国，攻读核算机硕士。
知乎有人戏弄：“他，勤奋努力，留学海外；他，华尔街精英，英俊潇洒，儒雅和顺；他，深受各年龄段妇女的追捧与敬爱。”人设如此明显，以至于讲到聚众打牌；讲到想看红楼梦，因被骂少儿不宜未遂；讲到管理层定见不合能否骂脏话，显得有些违和。
从前的李彦宏是低沉的，抵抗出头露面，多做交流。形象因而被公司代表：百度身涉灰色地带，即其自己品行不端。2019年当选中国工程院候选院士名单，遭93%网络投票参加者对立。
但在老板代表公司，带头呼喊的年代，或自动或被迫，这个百度榜首IP，正在越来越频频地出现在大众面前：携女儿露脸央视，在节目上爬泥坑，摆摊摆冰激凌、发肉饼——这源于他的英文名Robin，有时被职工发音成“肉饼”，构建更为生动丰满的形象。也因而引发了解与认同，让直播首秀互动，气氛如此和谐。
百度直播卖常识
而在老板亲身下场背面，是“总算来了”的百度直播。
在此之前，李佳琦的“OMG”风行网络；抖音快手年成交总额方针均超越2000亿。同为大厂的百度，却在直播范畴体现得反常沉寂。
直到本年疫情，百度直播才开端频频进场，但比较其他渠道叫卖洗发水和食用油，又显得不那么下沉。大致分为“看景色”和“教做人”。
看景色包含看山、看月亮、看樱花，云游故宫。热门引荐里的珠峰直播，题为“刺破天穹惊碧落，相伴天日采云霞”。教做人则包含吴晓波共享危机之后职业复苏、清华五道口全球金融论坛直播、倾听老子故事以及跟道医学摄生等。差异清楚明了。
百度方面对此有过解说。依照百度高档副总裁沈抖的说法，2020年百度要要点做直播，不过方向是常识直播。
受查找基因影响，“求知”一直是百度服务的要点方向。此前百度布局教育，也挑选根据百度文库等巨大的内容资源，开展常识付费。定位“供给丰厚内容，协助学习者自学”。但后续开展欠安。
这次的思路听来也较为附近。董事长李彦宏说到，比较传统查找方法，直播更随机，互动性更强，“比方你想知道白皮松的移植机遇，能够直接进入植物学专家直播间，在线发问”，因而“用直播传达常识，是必要的、不一样的”，是对现有事务的弥补。
但关于这将是一门怎样的生意，到现在，百度方面没有给出详细阐明。首场直播时，李彦宏只说到“将来有人乐意来百度App带货，也是没问题的”。
尽管奥秘面纱没有彻底揭开，有媒体指出，李彦宏完毕直播后，百度股价不断攀升，涨幅一度超越4.3%。大略核算，市值一夜暴升近17亿美元，约合120亿元人民币。
