（原标题：知乎变“知妈乎”，肯德基“伪装请客”，疫情下的母亲节品牌开了哪些脑洞？）
本年的母亲节气氛多少与从前不一样。在疫情全球大盛行的布景之下，本来归于节日的派对、聚餐无法举行，许多母亲奔走在抗疫一线，或许在家中长途作业，一起还要为没开学在家里上网课的孩子操碎了心。
在营销层面更为实际的状况是，在经济遭到严重影响的状况下，品牌的营销预算大为缩水。大都品牌倾向于用促销导向的广告带动消费，而不是在品牌广告和线下活动上投入太多。
不过这也代表着，为数不多能够在构思上花点心思的品牌，这些脑洞或许会取得更多的重视。
跟着国内疫情得到充沛操控，各种商业消费活动逐渐复苏，在这一次的母亲节的品牌构思大赛上，我国走在了前面。
母亲节前夕，#知乎出芝麻糊了#的论题登上了微博热搜。知乎和南边黑芝麻糊跨界联名，推出一款“知妈乎定量款黑芝麻糊”，还仿照了南边黑芝麻糊1990年代经典广告，能够说把“土到极致便是潮”的概念玩得很完全。
事实上，这个母亲节的跨界联名是为了招引用户重视知乎上关于母婴的内容。“开始的发端是在知乎站内有着十分多的母婴、哺育相关的优质内容，与此一起每一天还有很多的相关评论在知乎发作。”知乎方面告知界面新闻，而知乎变身“知妈乎”，与“芝麻糊”的天然谐音梗有了奇妙结合。
知乎方面承受界面新闻采访时表明，南边黑芝麻糊无论是产品仍是广告，都能引发90、95后一代妈妈的回想和共情，别的他们在南边原版的广告片中找到了“意想不到”的结合点，比方原版广告一开始令人形象深入的吆喝声；如小孩子舔碗、搓手、和小女子害臊对视这几个经典场景所引申的“孩子碰到喜爱的东西吃个不断怎么办？”、“孩子饭前不爱洗手怎么办？”“孩子不爱Social怎么办？”等等知乎站内优质评论。这些都成为了后边构思连绵不断的“脑洞点”。
宝洁在我国市场投进的母亲节品牌广告片，则多了一丝价值百科观倡议的意味。
它企图仔细评论一个论题——母亲在家庭中的支付值多少薪酬？
这支和广告公司意类协作的宣传片，回归了三年来宝洁母亲节的主题“爱在日常，才不寻常”，想要表达的观念是，妈妈们在日常忘我的支付，分文不取，反而让人疏忽了其真实的价值百科，不少妈妈干着厨师，家教，保姆，家政等等的作业，却被以为天经地义。而在宝洁看来，母亲这份作业不光是世界上最巨大的作业，也应该是最具价值百科的作业，日常不光有价，并且更因母爱而无价。
还有品牌把母亲节这个主题结合当下的疫情提高到更高的层次，比方我国台湾全球人寿拍照了一支多种语言的、向地球母亲问候的广告片，呼吁“全球挺全球”，在疫情期间人类更应该考虑人与自然的联系。
但提到国外，因为不少国家正处于水火之中的疫情期间，尤其是美国和欧洲，全部品牌活动或许就要从简了。
比方肯德基去年在美国“给妈妈看的脱衣舞男”的母亲节构思从前大为走红，本年他们的母亲节活动就显得有点“破旧”——顾客能够和肯德基Facebook主页上的Messenger机器人互动，供给一次虚拟的“母亲节大餐”。因为线下门店无法经营，肯德基鼓舞顾客点外卖，供给满20美元免费的送餐服务。
