德国运动品牌阿迪达斯（Adidas）于4月27日晚间发布的2020年榜首季度财报显现，虽然在2020年初时的成绩体现杰出，但随后在全球范围内迸发的新冠肺炎疫情导致阿迪达斯大部分事务被逼阻滞。而近一个季度的阻滞让阿迪达斯在全球各大商场70%以上的门店至今仍处于封闭状况。财报多个方面数据显现，除掉汇率因素以欧元核算，阿迪达斯公司2020年榜首季度的收入同比下降19%至47.53亿欧元。与此同时，全球继续运营带来的净收入则下降97%至2000万欧元，净利润也同比下降了96%至2600万欧元。
实际上，在疫情迸发初期阿迪达斯曾发布一则数据就显现，自新年往后的一个月阿迪达斯较去年同期的商业活动骤减85%。而据《榜首财经》透过业内人士了解，因为阿迪达斯的工厂无法及时复工导致新品出货供给才能下降，一名经销商乃至在3月初自动取消了整个二季度的订货会。
产业链上任何一个环节的忽然中止都可能会让品牌运营者措手不及，尤其是在连备选计划都无法拟定的状况下，产能缺乏给这个全球化的运动品类头部品牌带来了巨大应战。据其财报显现，阿迪达斯在大中华区的收入自1月底以来呈现大幅下降，并从3月开端涉及日本及韩国商场。因而，阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降起伏到达45%。阿迪达斯在财报中乃至特别指出大中华区的销售额减少了8亿欧元，降幅到达58%。虽然公司前两个月在亚太地区以外的商场收入增加了8％，但随后全球范围内的门店封闭发生的负面影响却抵消了销售额的增加。
“新冠肺炎疫情的全球迸发带来了非常严峻的应战，即使是健康运营的企业也不行逃过。现在，咱们专心于应对当时的事务应战，并加倍聚集咱们在我国商场复苏和电商事务中所看到的机会。”阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)表明。
在线下途径遍及受困的局势下，阿迪达斯电商途径的销售额增加到达35%，其间仅3月的增加起伏就到达55%。这在某种程度上预示着在未来一段时间内，阿迪达斯的收入将在极大程度上依靠电商途径的运营。阿迪达斯在财报中特别指出正在“加快出资以支撑”电商事务的作业。现在，线下门店运营阻滞现已让阿迪达斯在榜首季度的库存扩展了36%，总的库存压力到达43.34亿欧元，而2019年同期这个数字是32.85亿欧元。
虽然当时我国的新冠肺炎疫情已得到有用操控，公民的消吃力正继续不断地有序开释，阿迪达斯在大中华区4月前三周的营收也在继续康复，但其依旧表明无法结合新冠肺炎疫情的影响对2020年全年成绩进行提早评价及展望。就现在全球超70%线下门店依旧无法康复运营的状况看来，接下来的第二季度销售额估计仍将比去年同期低40%以上，经营成绩则将为负值。这在某种程度上预示着新冠肺炎疫情抵消费品牌带来的晦气影响仍在继续，能否安全渡过这个困难时间则非常检测企业在产业链上的变通应对才能以及现金流才能。
