（原标题：肖战遭反抗连累代言产品 品牌躺枪背面的流量反思）
从全网“红”到全网“嘲”，肖战只用了不到一年，连带着他的签约品牌一同快速体会了“顶流”的悲欢离合。3月3日，北京商报记者注意到，由肖战粉丝引起的“撕圈”大战烽火蔓延到品牌，OLAY品牌先后在直播间下架、替换置顶代言人，随后雅诗兰黛等品牌留言区也被“反抗肖战代言”谈论吞没。
事情原因是肖战粉丝因不满部分创造者在国外同人著作保管网站ArchiveofOurOwn（AO3）和国内最大的同人创造社区Lofter发布带有触及肖战的同人文章，大规模发帖举报了上述两大渠道，导致AO3官方在2月29日晚上宣告在我国中止服务，一起Lofter也呈现部分文章无法正常阅览的现象。该事情引发全网热议并登上微博热搜榜。
事情很快反噬肖战自己的品牌代言。一方面，在肖战代言或担任大使的许多品牌中，例如雅诗兰黛、Roseonly、OLAY等品牌的谈论区内，北京商报记者也发现点赞人气谈论不少为“不会购买任何肖战代言、担任大使的产品，会发起亲戚朋友回绝购买”。
另一方面，OLAY和佳洁士品牌则紧迫替换了置顶微博的代言人，OLAY则将官方旗舰店内带有肖战的宣扬图悉数调换。一起，网红主播李佳琦的直播也因刷屏反抗言辞暂时撤下肖战代言的OLAY产品。
就“肖战粉丝”事情的影响，北京商报记者向相关品牌OLAY、雅诗兰黛、Roseonly发去采访提纲，到发稿暂未收到回复。
此前2019年凭仗电视剧《陈情令》大火的肖战，具有不容置疑的带货才能。揭露多个方面数据显现，2019年“双11”期间，OLAY和雅诗兰黛天猫旗舰店都初次突破了日成交额10亿元的大关。其间，雅诗兰黛在此期间官宣肖战为品牌亚太区彩妆及香氛代言人后顺势推出限制礼盒，1小时内便卖出852万元出售额，肖战引荐产品1小时预售额便超越4000万元。
这样的成果难免吸引来品牌团的橄榄枝。据多名博主爆料，就在“肖战粉丝”事情迸发前夕，已有一到两个左右品牌正预备宣告肖战为代言人，但受该事情影响现在暂无下文。
“品牌明星营销做得好，从商业视点看是实打实的加分项。”一位美妆职业调查人士向北京商报记者表态道，但这其间会存在短期利益和长时间利益的博弈、粉丝人群和非粉丝人群的博弈，而这都是品牌挑选当红流量需接受的不可控的当红流量变现危险。
流量为王的今日，品牌营销扮演着越发重要的人物。雅诗兰黛集团首席执行官FabrizioFreda早前表明，集团已经在最近一个季度“投入更多”营销，“这些营销投入大多数都用在数字范畴。75%的投入用于数字营销、社会化媒体网红范畴，而且取得了很高的工作效率”。揭露多个方面数据显现，早在2015年，雅诗兰黛的全球营销预算为27.7亿美元，现在成绩与赢利都显着增加、竞赛剧烈的当下，营销预算会只增不减。
在以美妆为代表的强营销特点范畴，企业怎样快速获取粉丝经济盈利，一起又坚持品牌营销低危险危机？有剖析以为，或许能够终究靠布局不一样、层次代言人来完结。
“以赫莲娜为例，全球全线代言人王菲，品牌大使华晨宇，其他则是继续不断的长短期单品推行大使，该等级协作的是即时当红流量，这样的多类型、多等级代言人组合牌是不少美妆品牌能够学习的。”一位美妆零售资深人士对此剖析道，从商业视点来看，品牌经过明星来做营销、带货，只需做得好便是加分项，关键是怎样选用代言人。
对此，英国上思广告我国区CEO杨正华表明，挑选什么样的代言人，那就看品牌代言人这张牌终究预备怎样打。“从品牌端来看，终究是想借由明星实力完结品牌的内在，仍是寄希望于明星提高出售成绩、完结出售目标，这取决于品牌诉求。”
