《财经》新媒体 舒志娟/文 潘西/修改
股价遭腰斩、多元化战略遇阻，魂灵人物卸职的东阿阿胶该何去何从？1月19日晚间，东阿阿胶（000423.SZ）发布成绩预告显现，2019年估计归属于上市公司股东的净利润为亏本3.34亿元-4.59亿元，同比下降116%-122%。这也是其上市24年来初次亏本。与此一起，东阿阿胶的魂灵人物总裁秦玉峰宣告卸职。受此影响，1月20日，东阿阿胶股价大跌，跌幅一度近9%。
在业界看来，东阿阿胶的亏本早在意料之中，产品老化、途径老化，缺少中心竞赛力是主因，而“饮鸠止渴”式涨价为成绩断崖式跌落埋下伏笔。在我国保健品商场处于急剧改变的新时期，东阿阿胶怎么转型匹配新生代以及保健品重度消费人群的中心诉求，成为摆在其面前的首要难题。
股价遭腰斩 成绩断崖式跌落
东阿阿胶素有“药中茅台”之称，现在，一代神话或将完结。
依据东阿阿胶最新发表的成绩预告显现，2019年归属于上市公司股东的净利润预亏3.34亿-4.59亿元，比较上一年20.85亿元的盈余，同比下降116%-122%；根本每股收益估计亏本0.51元/股-0.70元/股。
关于净利亏本的原因，东阿阿胶除接连了该公司2019年半年报的说法，即“途径库存积压”的原因，还特别说到，遭到全体微观环境及商场对价值回归预期逐步降低一级要素的影响。
事实上，东阿阿胶呈现净利润亏本现已显露端倪。《财经》新媒体记者整理发现，2019年一季、2019年上半年及2019年前三季度，东阿阿胶的净利润别离下降35.48%、77.62%、82.95%。
我国食品工业分析师朱丹蓬告知《财经》新媒体记者，东阿阿胶的亏本是意料之中的事，从季报、半年报都不难看出，全体成绩是往下探的，也是此次换帅的重要推手以及着力点。
朱丹蓬表明，跟着新生代的消费思想以及行为发作显着的改变，再叠加我国保健品职业进入急剧改变时期，东阿阿胶成绩下探是必定的。摆在其面前的难题是，怎么匹配新生代以及保健品重度消费人群的中心需求和诉求。
“假如价格严峻脱离并高于价值，溃散可能是一会儿的事。”在福来战略品牌研讨总监张正看来，东阿阿胶将“补血圣药”晋级定位“补养国宝”，商场是扩展了，但是顾客的对标成效的标杆没有了。
张正指出，一方面，近几年东阿阿胶“补养国宝”的成效饱尝质疑，这为其成绩断崖式跌落埋下了伏笔；另一方面，东阿阿胶接连大幅度涨价，当价格严峻脱离并高于价值时，只需有一点风吹草动，就会形成积压在顾客中的怨气全面迸发。
也有观念以为，东阿阿胶净利润忽然大幅下滑是由公司中心竞赛力缺乏、产品逐步被商场扔掉所造成的。而在此前，东阿阿胶靠涨价添加体量、添加利润的做法，无疑是“饮鸠止渴”的行为。
股价也印证了这一点。受此音讯影响，到今天收盘，报收36元/股，跌2.57%。与2017年股价最高点近70元/股比较，股价已遭腰斩。
产品、途径晋级不及预期 多元化战略遇阻
值得重视的是，卖不动的东阿阿胶将事务由阿胶产品向做阿胶工业改变，企图从品类扩张和新途径拓荒上寻求打破，不过成效甚微。一起，跟着魂灵人物秦玉峰的卸职，继任者高登锋能否带领东阿阿胶走出现在成绩下滑的地步，还有待商场调查。
揭露多个方面数据显现，2018年，东阿阿胶投入2.43亿元研制新产品。2019年上半年，东阿阿胶又投入了1.13亿元用于展开阿胶+、膏滋类新产品研制，比去年同期增长47.29%，还推出了“CHINELLE真颜小粉支”等美容产品，“咖啡如此多‘胶’”阿胶系列饮品。
从商场状况去看，同质化严峻，商场之间的竞赛剧烈，假如仅是依托豪掷天价代言费给流量明星赢重视，终究会因小失大。咖啡的跨界相同如此，顾客尝鲜很简单，但要留住顾客却不是一件简单的工作。
其实，在更早之前，东阿阿胶还推出过东阿阿胶蓝帽子保健枣、东阿阿胶驴肉、“桃花润”阿胶面膜、东阿阿胶低聚肽石榴液以及黛娇颜固元膏，但商场并不配合。蓝帽子枣等产品多被作为赠品处理，桃花姬更是面对退市危机，并未成为东阿阿胶的多元化力气。
在东阿阿胶发布成绩预告的一起，公司还宣告了另一则人事变动音讯。东阿阿胶董事、公司总裁、法定代表人秦玉峰宣告到龄退休。据布告显现，辞职后，秦玉峰不再担任任何职务。
那么，自“驴皮吹破”后，继任者高登锋能否带领东阿阿胶走出冬季？
在朱丹蓬看来，其实万变不离其宗。不管从品类、途径、人群、场景来说，东阿阿胶的产品立异晋级、途径晋级都没有到达顾客心思预期，新生代顾客觉得阿胶一类产品的成效不是特别显着，收效不够快，消费愿望不强。
在朱丹蓬看来，关于继任者来说，亟需处理的是品牌怎么激活，产品怎么晋级、立异，怎么精准对接新生代的顾客。假如达不到，换谁也没有用。
