微信也要“付费”了。
1月15日，微信宣告订阅号付费功用正在进行灰度测验，契合条件的运营者能够对原创文章的部分或全部内容设置付费阅览，也让“常识付费”再度成为常识赛道的热词。
不过微信并非是第一个炒热“常识付费”概念的玩家，仅仅在2020年的跨年节目中，就有罗振宇、吴晓波等常识分子的“跨年讲演”，各种付费内容层出不穷。
与之对应的布景是，在信息大爆破的当下，本认为新常识的获取迎来了“电梯形式”，只需衔接了互联网就有连绵不断的信息涌入。可在汗牛充栋的“常识海洋”里，想找到有价值的常识和信息，却等同于“攀岩形式”。
一起信息的急剧胀大和极端迅速地传达，让“常识便是力气”的旧次序面对被异化、坍塌的要挟。而在求知欲的天性唆使下，逐渐的变多人患上了“常识焦虑症”，在无限非我信息的洗礼中，像是一个惊骇漆黑的孩子。
流量左右的商场：都在揣摩怎么“杀时刻”
问题出在了哪？
互联网成了衔接人与信息的首要途径，但一起也是商业的修罗场。
曩昔20多年中，互联网让人形象深化的无外乎一代又一代巨子的兴起与式微，以及一个又一个造富神话的呈现，而流量始终是左右格式改变的要害力气。
可在2016年前后，互联网的用户规划逐渐饱满，在“流量=用户数×用户时长”的规矩中，尽或许多的占有用户时长成为一种一致，“杀时刻”也就成了产品司理们评论的焦点，内容文娱化等趋势逐渐盛行。
2015年，由“GIF快手”变身而来的快手，总算赶上智能手机遍及和移动流量本钱下降的春风；2016年，网红papi酱凭仗3分钟短视频的商场价值，取得了1200万的出资；同样是在这一年，今天头条内部孵化出了抖音，6个月后日活打破百万。
随之而来的，百度推出了美观视频和全民小视频，腾讯也再次启动了微视......
快手和抖音的快速兴起，代表了依据算法和短视频内容的“杀时刻”形式的成功。这种方法论在互联网的基础设施进入视频年代之际，风头正劲：召唤亿万网民参与者短视频的内容出产中，只需你的著作够“奇葩”，在千人千面的个性化分发机制下，就有时机在途径的助推下走红，然后赚到远比一般作业丰盛的报答。
在这样名利性的形式鼓励下，一场全民性的“造富梦”被唤醒。
成果便是，只需你翻开某些短视频APP，无需故意挑选和查找，一个个活色生香、动感摇曳、搞笑逗乐的视频就被推到眼前，影响大脑排泄多巴胺取得愉悦感，可谓是实际版的“自嗨五分钟，人世两小时”。
一些人不自觉陷入了文娱的“圈套”，阈值被逐渐的进步，不断寻求更“影响”的内容得到快感，毕竟活在了精心织造的“信息壳”里；别的一些人企图打破既有规矩，摒弃那些对常识结构无益的内容，从而在过载的信息中“挣扎”。
其实布热津斯基早就用“奶头乐”的理论警示过咱们：
因为出产力的不断上升，国际上的一大部分人口将不必也无法积极参与产品和服务的出产。为了安慰这些“被遗弃”的人，他们的日子应该被很多的文娱活动填满，搬运其注意力和不满情绪，防止少量既得利益者和大大都底层人士的抵触。
赫胥黎也曾在《美丽新国际》中表达过这样一种担忧：“人们会逐渐爱上工业技术带来的文娱和文明，不再考虑。”
仅仅在流量为王的年代，在商业利益的引诱下，在“杀时刻”成为互联网新规律的时分，“文娱至死”早已盛行，赫胥黎的“美丽新国际”却迟迟没有到来，全民性的常识焦虑却是现实。
常识胶囊仅仅药引，一个“罗振宇”远远不行
短视频初兴的2015年冬季，罗振宇正在紧锣密鼓地预备自己的一场重要讲演。当年12月31日晚上，罗振宇登上舞台，以“时刻的朋友”为题，初步了他的第一场跨年讲演，也创始了“常识跨年”的新范式。
某种程度上说，“罗振宇”成了常识付费的代名词，同行者还有吴晓波、樊登、李善友等等，他们信誓旦旦要“让常识成为每一个人的力气”，用高频发布的产品和巡演，按摩群众常识焦虑的把柄。
尽管有媒体用“降温”来描述2020年的常识跨年，但百度查找指数诚笃的反映了民意：“吴晓波”的指数环比增加了152%，“罗振宇”的指数环比增加更是高达477%，远高于上一年跨年讲演时的查找数据。也便是说，“跨年讲演”并不是一些媒体口中的评论骤减、颓势立显，反倒是远远超越了上一年的声量。
其次是门票的出售。吴晓波跨年讲演的票价从1980元到12800元四个层次不等，而且还吸引到了独家冠名商，收入恐怕不低于2000万，绝不逊于一线的顶流明星。而有电视直播加成的“时刻的朋友”，内场座位卖到了4580元，即便是看台门票也高达880元，加上8个首席资助和特约资助商，收入能够比肩明星聚集的跨年演唱会。
金钱或许无法衡量常识的价值，却是常识焦虑最直接的风向标，在信息过载的年代，常识付费或许便是“挣扎者”眼中的稻草。
许知远从前这样点评罗振宇的生意：“一个卖胶囊的人，他把常识放在胶囊里边。”这句点评不可谓不精确，“常识胶囊”所针对的正是常识焦虑症。
罗振宇们提示了一种信息爆破的生态现象和文娱至死的危机，只不过他们树立的还仅仅海市蜃楼，而不是基础设施。这样的药毕竟仅仅治标，而不治本。
一方面，“常识胶囊”代表的二次贩卖的常识，并非常识自身，它起因于信息的碎片化，但却不解碎片化的问题——那些音频课程原本便是碎片化的产品而非处理计划，所以注定不是常识的完好相貌，甚至不是原本相貌。
另一方面，“常识胶囊”很简单出产群众与精英之间的“夹生饭”，关于笔直深化的需求它养分不行，关于广泛而不带名利意图的常识遍及，它不接地气。
当然这不意味着“常识付费”这股风潮刮得没用。“常识焦虑”甚至“贩卖焦虑”或者说“常识付费”是一场合谋，是需求端与出产端的一致。尽管某些特定的程度上或许藏着个人名利的私心，但究竟是针对“文娱至死”的一场抗战。
只不过，它不是“终极答案”。
关于“终极答案”：基础设施与劣币良币之争
赢得战争成功的“终极答案”在哪？
或许存在于一个一切次序的底端——基础设施。
时刻回到新千年的初步。朴树在《new boy》中唱到：
快来把飞跃电脑
就让它们替代我来考虑
穿新衣吧剪新发型呀
轻松一下WINDOWS98
2000年的《New boy》，能够毫不费力地把酷爱献给飞跃电脑和Windows98。在他的国际里，互联网仍是那么别致。那时分，互联网代表的是翻开新国际的窗口，是包藏着远方的信息和常识的信封。
正是在2000年前后，我国第一代互联网公司相继树立。1997年网易树立，1998年搜狐、新浪、腾讯树立，1999年马云创建阿里巴巴，2000年，李彦宏在北大资源宾馆创建百度。
网易、搜狐、腾讯、新浪四大门户，以及以查找发家的百度，他们处理的，正是人与信息的衔接问题，是进口和间隔的相等——让每一个PC终端的用户，都相等具有获取信息的权力和时机。
在尔后的许多年，百度创始人李彦宏从前屡次叙述百度的创业初衷，他说到“让人们最相等快捷地获取信息，找到所求”，便是百度从创建之初要实践的任务。
2010年，查找成为我国互联网第一大使用，印证了查找引擎作为PC互联网年代获取信息和常识的基础设施的位置，以及我国网民的信息与常识获取现已切入“电梯形式”。
跟着智能手机的遍及，移动年代的App风暴来袭，互联网生态从敞开走向关闭，直接导致的成果是内容生态的分解。获取信息和常识的基础设施，不再是“查找引擎+整个互联网”，而是多个“查找引擎+超级App+自营生态”的不确定合集。
百家争鸣，自然是好的，但随之而来的便是搀杂劣币的流量之争。从这个意义上讲，碎片化、低质化是移动生态竞赛进程中必定呈现的进程性现象。这样的一个进程性现象带来的，便是“常识焦虑”的规划性闪现，以及信息获取的“攀岩形式”。（当然这不意味着PC年代不存在信息噪声，但移动年代内容生态竞赛带来的信息爆破，究竟是PC年代所不能比较的。）
从头回到出题自身。常识焦虑的处理，说究竟要处理的是两个问题：一是内容，二是分发，换言之，即进口与生态。
巨子与大户们都在举动。
腾讯将内容和交际联系链交融，比方微信中的“看一看”，测验协助人们与自己的交际老友树立相同的认知系统，继而缓解与社会脱节的焦虑。当今订阅号付费功用的灰度测验，则在测验进步常识获取门槛，继而将优质内容进行人为挑选的途径。
百度在具有知道、百科、文库等常识产品矩阵的基础上，推出了信息流，测验着自动检索加智能引荐的方法，协助人们获取信息。
知乎等常识付费途径期望用户都能够专心于读书，并发明创造出了领读形式：在他人的引领和监督下，驱动用户在必定的时刻里读完一本书……
或是回归最传统的学习方法，或是使用交际联系指引方向，又或者是在读书等活动中搬运注意力，这些方法论都不短少存在的依据，但是需求考虑的中心问题之一是：常识历来都不是祸不单行，焦虑的本源仍在于分发过载，导致人们在烟尘化的信息中难以找到有价值的信息，解铃还须回归到内容的分发途径上。
“2019百度常识峰会”上发表了这样一组数据：百度常识内容的日均查找量已达到15.4亿次，百度常识垂类产品每天服务用户打破2.3亿，用户日均阅读总时长超越6.3亿分钟。
从中能够读出的有用常识点是：查找仍是大都网民获取信息和常识最高效的途径。比照单日15.4亿次的查找量，声称有3000万用户的“得到”，无疑归于常识分发的笔直方向，而查找则是愈加群众化、商场教育本钱更低的选项，也是处理信息过载问题更有普适性的计划。
另一方面，优质内容才是铲除常识转化功率低下的不二法门。哪怕是在尼尔·波兹曼笔下文娱至死的年代，优质内容历来都不短少规划巨大的消费集体。或许这也是巨子们给出的处理计划，回绝名利主义的学习，经过树立与时俱进的常识与信息途径，为用户下降接触优质内容的门槛。
简而言之，常识焦虑的“终极答案”历来都不是树立一个新国际。而是以更高效的途径收拢需求，以优质内容对立残次信息，以优质的、高规划化的内容生态担纲信息和常识获取的基础设施的中心架构，从而让生态的免疫系统和一致性规矩，去驱赶劣币。
比方当视频成为新的信息前言时，优质内容也会顺势视频化，当残次内容占有了流量变现的话语权，百度、腾讯等头部途径以及得到等常识垂类途径也需赶紧对优质内容进行更大的补助。
“攀岩形式”之后，或许仍有一路风景的青云梯。
写在最终
依照QuestMobile在一份用户陈述中发表的数据：国内移动互联网用户每天花在互联网上的时刻现已高达6.2小时，阿里、腾讯、百度等头部玩家占有了70%以上的互联网流量。
算一笔时刻账的话，除了作业、歇息和根本生理活动占用的时刻，用户简直把一切的业余时刻贡献给了互联网。“常识便是力气”究竟仍然是互联网的中心次序，在信息与非我信息的洗礼中，咱们都会是穿越漆黑的孩子。
