（原标题：企业跑步进场 集成灶产能过度扩张现隐忧）
汉失其玉，群雄并起之。牢牢操纵既有厨电商场的两大巨子老板电器与方太厨具或许未曾想到，忽视的集成灶商场在短短数年内成了一块璞玉。依据奥维云网推总多个方面数据显现，2019年全年集成灶职业商场规划将到达212.5万台。
敏捷占领商场，拾得这块璞玉的，除了现在商场上集成灶龙头企业浙江美大外，还有日前排队上市的三家集成灶企业。1月3日，火星人厨具股份有限公司（以下简称”火星人”）递送了上市资料，这现已是近期第三家请求上市的集成灶企业。此前递送上市资料的还有浙江亿田智能厨电股份有限公司（以下简称“亿田”）和浙江帅丰电器股份有限公司（以下简称“帅丰”）。
龙头企业浙江美大手握先发优势，业界的三家企业齐齐冲击IPO，老板电器与方太厨电纷繁入局。进入2020年，集成灶职业的竞赛愈加重烈了。
逆势增加
近年来，整个厨电职业受到了经济下行和房地产不景气的影响而体现低迷，可是集成灶体现出了逆职业的开展势头。2018年，我国厨电零售规划为931亿元，同比下滑5%，2019年上半年连续了这一态势，厨电零售规划同比下滑10.7%。到2018年年底，集成灶商场零售量到达了174.8万台，零售额到达了129.2亿元。依据奥维云网推总多个方面数据显现，估计2019年全年集成灶职业商场规划将到达212.5万台，同比增加14.0%。
集成灶最大优势在于吸油烟的风口间隔，侧吸式集成灶风口间隔灶台水平面约20-30cm；而传统烟机为防止碰头，侧吸机下沿间隔约30-50cm，上沿间隔约70-110cm，顶吸机的间隔则大致在60-80cm之间。集成灶抽风口与灶台间隔较传统烟机至少缩短一半。油烟间隔削减降低了电机功率，直接削减了噪音，一起还节省出了厨房上方的储物空间。
现在，集成灶对抽油烟机浸透率不断增加，但全体浸透率依然十分低。家电职业分析师许意强介绍称，集成灶相对于传统抽油烟机，具有抽烟效率高、燃料热效率高、操作安全、清洗便当、外观设计漂亮、充沛节省厨房空间等长处，而且经过16年的开展，现在技能十分老练，可以说集成灶对抽油烟机的代替作用越来越显着。而现在我国集成灶的浸透率还处在低于10%的水平，依然有很大的进步空间。
当然，集成灶并非没有缺陷，因为其排烟口在下方，需要对厨房排烟口进行必定改造，而且其价格比较传统烟灶套装略高，高集成度还带来了修理的复杂性。许意强向记者称，“集成灶上市十多年来，产品功用并未发作根本性的进步和改动。首要选用的下吸下排式的抽油烟方法，一些痛点一直没有改动。”
产能扩张
在集成灶商场快速增加的一起，集成灶企业也在加快扩展产能。依据帅丰、亿田、火星人三家企业的招股书显现，扩展产能是三家企业上市募资的首要意图之一。
其间火星人招股书显现，此次火星人征集资金额为8.79亿元，大多数都用在三个项目，其间5.27亿元用于智能集成灶产业园项目，2.37亿元用于集成灶出产线晋级扩产项目。据了解，火星人智能集成灶产业园二期项目已于2018年完工并投产，其年产能约为35万台。
帅丰招股书显现，帅丰电器拟募资9.71亿元投入到公司年新增40万台集成灶项意图建造中，以满意日益增加的节能环保集成灶商场需求，增强公司智能化制作水平，进步公司归纳竞赛力。2018年，帅丰电器集成灶产能16.00万台，产值15.13万台，
亿田招股书显现，方案征集7.827亿元，将用于建造环保集成灶产业园项目、研制中心及信息化建造项目、弥补流动资金项目。据相关多个方面数据显现，亿田集成灶年产能约为20万台。
此外，别的一家上市公司浙江美大，其年产能约为55万台。
除了上述四家集成灶龙头企业外，森歌、蓝炬星、培恩等集成灶品牌均在曩昔两年内相继增加了产能。2018年7月，老板电器以51%的持股比例战略控股金帝电器，布局集成厨房商场。安信证券分析师张立聪称，老板电器凭借金帝电器的途径优势，有望成功布局集成厨房范畴，拓宽产品品类。2019年5月份，在华帝股份2018年度成绩网上阐明会上，华帝股份董事长潘叶江泄漏，华帝股份子品牌百得现已推出集成灶产品。2019年8月12日，方太也发布了旗下首款集成产品——集成烹饪中心。
依据计算，集成灶的零售量在曩昔五年年均增加32%，零售额年均增加35%。尽管比较于传统的厨电品牌品类，集成灶体现出了高增加性，可是从2018年下半年开端，职业增速显着放缓。许意强向记者称，一方面受宏观经济以及房地产商场调控方针影响，集成灶增速放缓，另一方面传统的厨电企业开端经过跨界机型反击集成灶，比方老板电器推出的集成油烟机，方太推出的集成烹饪中心等等。方太集团董事长兼总裁茅忠群此前向记者称，集成烹饪中心满意了不同的细分商场，满意了其间一部分顾客对集成产品和集成厨电的需求，也会和集成灶发生竞赛。
在职业竞赛加重的状况下，职业龙头企业也开端呈现了增速放缓的状况。以职业龙头品牌浙江美大为例，浙江美大2019年前三季度营收为11.42亿元，估计2019年营收将打破15亿元，估计全年增速在10%至15%之间。分季度来看，浙江美大在2019年一、二、三季度的营收增速分别为31.63%、21.14%与18.5%。在2018年，浙江美大在2018年前三季度的营收增速为42.46%，四季度则下滑到了25.96%。
此外，剧烈的竞赛现已反映到了价格上。在线下城镇、县级商场，烟灶款集成灶的价格现已低至2000元左右，为了抢夺比例，2019年线下价格战频次显着增多。与此一起，线上大促之下，价格同样在下探。奥维云网监测多个方面数据显现，2019年上半年线上商场集成灶低端产品占比从1月份的2.8%上升到了6月份的6.1%，其间4月份到达峰值，线上集成灶低端产品占到到达了9.1%。
洗牌将至
北京奥维云网大数据科技股份有限公司总裁郭梅德此前向记者称，2019年1-11月，线上集成灶品牌数量到达175个，机型数达1141个。因为尚处于职业开展初期，集成灶品牌集中度还很低，商场之间的竞赛壁垒没有构成，开展潜力巨大
跟着很多中小品牌的涌入，职业呈现趁火打劫的现象。“现在头部品牌的集成灶产品首要面向高端商场，而‘杂牌’企业出产的产品价格低价、质量不过关，导致一些质量较差的产品趁机流入了商场。”许意强向记者称。中怡康调研多个方面数据显现，50%的用户购买集成灶的原因是以为产品排烟作用好，但集成灶的使用者中，20%以为集成灶的排烟作用不达预期，且有超越20%的用户以为产品的质量并不好。这种认知上的差异，便是部分品牌的产品质量不合格所形成的。
“集成灶的技能门槛实践很高。传统的烟机、灶具企业是无法直接跨过进来出产集成灶的，想做出好产品，就必须拿出资金，投建相关的设备和出产线。”许意强称。
郭梅德向记者称，集成灶职业将会快速进入洗牌期，在他看来，业界公司应该进步立异才能，敏捷处理用户痛点，“首要，因为前期商场盈利仍存，发力中高端商场仍旧是集成灶商场中心战略；其次，借力蒸功用商场认知进步，烟灶蒸功用复合集成灶成商场新宠，可作为企业的研制方向；第三，霸占‘清洁槽点’，坚实用户信赖，‘自清洁’集成灶商场加快速度进行开展，企业应该侧重重视。”
