1月19日晚间，曾有着“药中茅台”之称的东阿阿胶发布成绩预告，上市24年来公司初次呈现亏本，2019年全年合计亏本超3.3亿，同比下降116%至122%，发明该公司上市以来成绩下降最大起伏。
伴随着成绩巨亏还有东阿阿胶魂灵人物，有着“阿胶少帅”之称的秦玉峰的辞去职务，正是在他主导下，东阿阿胶走出了2005年至2017年快速生长的光辉，还有东阿阿胶商场行情报价数十倍的添加。
而涨价的反面是商场的丢失与途径的囤货，在后涨价年代，东阿阿胶也将途径革新与清库存列为要点。
上市以来初次亏本
1月19日晚间，东阿阿胶（000423）发布2019年年度成绩预告，公司估计2019年净赢利亏本约3.34亿元至4.59亿元，上年同期为盈余20.85亿元，同比下降116%至122%。这也是东阿阿胶上市以来初次呈现年度成绩亏本，一起这也是东阿阿胶上市以来成绩下降起伏最大的一次。
东阿阿胶曾为A股闻名的白马股，并且有着“药中茅台”之称。不过近两年的东阿阿胶显着有加速跌落之势，关于2019年全年的成绩商场也早有商场猜想会不会呈现全年跌落。
早在2019年中报时，就有东阿阿胶“暴雷”一说，2019年上半年，东阿阿胶成绩大跳水，公司运营收入18.90亿元，同比下降36.69%；净赢利1.93亿元，同比下降77.62%。在其时的中报预告发布后，东阿阿胶第二天直接跌停一字跌停。
从单季度数据来看，2019年第二季度东阿阿胶亏本约2亿元，而一季度时公司还盈余3.68亿元，到了第三季度东阿阿胶尽管没有再亏本，但盈余甚微仅有1594万元，比较于第二季度时的大幅亏本，部分人士以为东阿阿胶有触底上升的或许。
现在成绩预告一出，东阿阿胶四季度成绩让人再度大跌眼镜，结合三季报成绩状况，2019年第四季度东阿阿胶亏本起伏在5.43亿—6.68亿之间，远远超过了东阿阿胶上一年第二季度时的亏本起伏。别的，相较于2018年第四季度的盈余8.60亿元，更是跌幅巨大。
再把时间线拉长，在东阿阿胶1996年上市后至2018年，只要1996年当年和2014年、2018年，其他年份均坚持添加；在净赢利方面东阿阿胶仅在2002年与2005年净赢利呈现同比下滑状况，但仍坚持盈余，特别是2005年之后，东阿阿胶净赢利长时间坚持高速添加。
在20年的高速开展之后，东阿阿胶近两年的成绩下滑则愈加引人重视，特别是在进入2018年之后，东阿阿胶运营收入已经是接连第六次定时陈述数据下滑，净赢利在2018-2019年相同呈现六次定时陈述下滑的状况。
旧日“阿胶少帅”辞去职务
在东阿阿胶发布成绩预告的一起，公司还宣告了另一则人事变化音讯，东阿阿胶魂灵人物，有着“阿胶少帅”之称的东阿阿胶总裁秦玉峰宣告辞去职务，并且是不再担任任何职务，完全退出东阿阿胶。
秦玉峰
布告称，秦玉峰因为到龄退休原因请求辞去公司第九届董事会董事、总裁和公司法定代表人职务，一起同时辞去公司第九届董事会战略委员会委员和提名委员会委员职务。
这也是继上一年11月份韩春城卸职东阿阿胶董事长后，东阿阿胶的又一严重人事变化。
依据揭露的材料显现，秦玉峰，1958年生人，原籍山东东阿县，1974年进入东阿阿胶作业，历任科长、处长、厂长助理、副总经理、常务副总经理，担任质量、研制、技改、采购供应、出产制造、商场营销等作业。2006年，在从事阿胶职业的第32个年初，秦玉峰成为东阿阿胶的掌舵者。2年后，东阿阿胶制造技艺被列入国家非物质文明遗产项目，秦玉峰成为国家非物质文明遗产东阿阿胶制造技艺代表性传承人。
东阿阿胶从前长达十年的快速添加离不开秦玉峰。在2006年秦玉峰上位之后，他为东阿阿胶拟定了“价值回归”战略，以及活跃“施行主业导向型的单焦点多品牌战略开展”，建议将更多力气聚集到开展阿胶产品主业。
秦玉峰在上一年年底是也曾坦言坦言，前几年东阿阿胶遭到重视是因为东阿阿胶2006年启动了文明营销和价值回归工程，并称这是东阿阿胶这几年高速开展的动力。
伴随着东阿阿胶的“价值回归”，是东阿阿胶商场行情报价的快速上涨，依据商场相关核算，从2006年到2018年底，东阿阿胶一共进行了18次涨价，阿胶块零售价从每斤约80元飙升至3000元以上，涨幅挨近40倍，涨幅远超茅台。
（东阿阿胶近年来价格及涨幅，来历：东北证券）
涨价除了增厚赢利，其另一面的影响即商场占有率下降。依据相关核算，东阿阿胶的商场占有率从2006年的70%左右，一路下降到2013年的30%，之后一向徜徉在30%-40%的水平；别的，在频频涨价的唆使下，经销商长时间依靠囤货来盈余，也造成了途径库存很多积压的现象。
从数据上来看，东阿阿胶的存货周转天数近年来加速上升显着，从2005年的89天上升至2019年三季度末的710天。
后涨价年代的途径革新
在价值回归年代，文明牌曾是东阿阿胶的利器法宝之一。秦玉峰曾表明，“这个是世界上最陈旧的生化制药，这个也是炼丹术保存到今日完好的丹药之一。所以说它的长命基因是安全有用，是人炼造出来的。”并解说其为《神农本草经》所列补养上品，东阿阿胶广告语中，将“人参、鹿茸与阿胶”并列为补养三大宝。
在很多要素加持之下，经销商囤阿胶早已不是什么新鲜事。秦玉峰在2019年底时曾剖析指出：东阿阿胶2015年的价格为254.2万一吨，到2019年为360万一吨，添加100多万元。从这个增量核算，一吨货2000盒，囤了一段时间就获利不少，公司一不调价经销商就开端出货。
在上一年中报出来后，东阿阿胶即表明了途径革新及清库存之心，公司其时表明正活跃调整营销战略，整合营销途径，开辟新途径新商场，理性操控下流库存，拉动终端纯销，促进公司良性开展。在途径的详细调整方面，东阿阿胶称，传统途径调整方面，经过削减原先的二级经销商，推进途径扁平化，加强和区域优质经销商及连锁零售药店龙头的深度协作，对传统途径进行深耕；在新途径拓宽方面，东阿阿胶挑选与阿里、京东、药师帮等途径加强深化协作，新零售途径在功率及覆盖率上相较传统途径会更为高效。
在本次成绩变化原因中，途径也再次成为要点。东阿阿胶称，近年来，受全体微观环境以及商场对价值回归预期逐步下降等要素影响，公司途径库存呈现继续积压。为防止企业长时间良性健康遭到晦气影响，2019年公司首要侧重于整理途径库存，自动严控发货、全面紧缩途径库存数量，尤其在2019年下半年进一步加大了途径库存的整理力度，因而对运营成绩影响有所加大。
东阿阿胶还表明，现在，公司紧紧围绕品牌堆集和顾客创始装备资源，经过营销数字化转型，完成顾客运营。着眼于盘整期后的长时间良性健康开展，公司将活跃优化调整开展战略，加强临床和学术推行，整理丰厚产品系统，不断推出“阿胶+”和“+阿胶”系列新产品，推进阿胶即食化、对接新消费、转型新营销、拓宽新客群、孵化多品类。着力推进营销形式革新，由聚集阿胶工业向补养职业改变。经过商业形式的转型，加速习惯数字环境的组织能力革新，推进公司良性健康开展。
