作者 | 郝美平
来历 | 野马财经
环绕“红牛商标”的百亿豪门争夺战，在历时3年多的博弈后，暂时落下帷幕。不过在“红牛商标”的博弈背面，功用饮料的江湖现已悄然发作显着的改动。
“你的能量，超乎你幻想”，信任没有红牛的广告词触及不到的人群。
不过实际上，咱们所了解的红牛并非土生土长的国民品牌，而是来自泰国。开端红牛饮料由许书标于1975年研制,其时名叫Kratingdaeng（意为:红牛）,由于口感一起且具有提神成效，自推出后,一时刻风行群众，并敏捷成为泰国最受欢迎的能量饮料之一。
后来，许书标认识了向本公司出售消费品的奥地利商人迪特里希·马特希茨先生(Mr.Dietrich Mateschitz)。1984年他与许书标先生合资在奥地利建立了“Red Bull GmbH（红牛有限公司）”（许氏宗族持有51％的股份，马特希茨先生持股49%），把红牛饮料出口到全球70个国家。
1993年，许书标在我国海南建立了“海南红牛饮料有限公司”，开端将红牛饮料引进我国。1995年，许书标与严彬等各方股东合资成立了红牛维他命饮料有限公司（以下简称“红牛我国”）。与和奥地利商人的协作相似，许氏宗族成为了合资公司的控股股东。
许氏宗族为红牛我国供给相应的工艺技术、产品配方及商标答应等支撑，严彬时任董事长，担任红牛在我国商场的运营。尔后“红牛”作为功用饮料的代表逐渐火遍我国。严彬也凭仗运营红牛身价一路水涨船高，一次次登上福布斯富豪榜、胡润百富榜。
可是跟着红牛的加快速度进行开展，“红牛”商标问题成为悬挂在严彬头上的达摩克利斯之剑。“红牛”商标一向把握在许氏宗族和天丝医药手里，与红牛我国的“红牛”商标答应协议绝大多数都是每十年一签。
2016年10月天丝医药对红牛我国的商标答应协议再次到期，泰国天丝表明不再续约。2017年8月18日，天丝医药及许氏宗族宣告，“已向严彬先生及其具有或操控的数家公司提起法令诉讼。理由触及商标侵权、不正当竞争，以及与未经答应出产、出售红牛产品相关的其他行为。”
随后，严彬运用红牛我国及其华彬集团的相关公司针对天丝医药就红牛商标权属、股权等发起了一系列对抗性诉讼。至此“有能量，无限量”的红牛堕入长年累月的纷争，两边关于商标胶葛的诉讼、争斗不断。
一审承认“红牛系列商标”归西丝医药
11月25日，北京市高级人民法院作出一审判定，驳回了红牛我国要求法院承认红牛公司对17个“红牛系列商标”享有的一切者合法权益，并要求泰国天丝医药保健有限公司（以下简称“天丝医药”）付出37.53亿元广告宣传费用的悉数诉讼请求。此外，红牛我国还需承当1880万元的诉讼费。
一审判定从法令上承认了“红牛系列商标”的权属状况均归泰国天丝一切。
在诉讼被驳回后，11月28日，红牛维他命饮料有限公司发布声明表明对北京高院的一审判定不予认可。
这场判定，再次将人们的视野拉回了这场关于“红牛商标”的百亿豪门争夺战。
“红牛我国之父”在系统外“重整旗鼓”
关于严彬而言，红牛是助他在我国饮料商场纵横驰骋的千里马，是维系其商业帝国的强壮现金“牛”。华彬集团前履行总裁倪松华从前介绍，红牛事务占华彬集团现金流的大约 90%。
华彬集团发表的多个方面数据显现，红牛进入我国的前十年，年销量缺乏2亿罐，公司没有到达盈亏平衡；到2004年，红牛的出售额初次打破10亿元，2005年开端扭亏为盈；2010年-2015年，红牛年出售额从55亿元增长到230亿元。跟着红牛在我国的成功，严彬也被称作“红牛我国之父”。
不过在红牛我国高速开展的一起，严彬在合资公司之外也重整旗鼓。
野马财经整理发现，2007年至2009年年间，红牛我国连续刊出了许多公司，例如，2007年山东分公司被刊出，2008年陕西分公司被刊出。这三年间，红牛我国累计至少13家分公司被刊出。
此消彼长，与此一起，在2007年-2009年，隶属于华彬系的北京红牛却连续在陕西、山东等地成立了红牛饮料的出售分公司。“红牛我国”开端变得广泛而含糊。
从股权分配来看，红牛我国是许氏宗族、严彬旗下公司以及一国资企业一起持股的，这一合资公司在授权期内是公认的在华出产、运营方。工商登记显现红牛我国的股份泰国红牛持股占比88%，北京市怀柔区乡镇企业总公司（怀柔国资委独资国有企业）占1％，英特生物制药控股有限公司（许氏宗族独资公司）占7％，举世商场控股有限公司（严彬独资公司）占4％。其间泰国红牛中，许氏宗族和严彬对泰国红牛的持股份额分别为51％和49％。折算下来许氏宗族和严彬对红牛我国的股权分别为51.88%和47.12%。许氏宗族依然是控股股东。
不过现在，严彬背面的“华彬系”持有北京红牛饮料出售有限公司及20多家分公司，以及北京红牛饮料出售有限公司的约10家全资子公司等。而“红牛我国现已变成了一个很小的加工基地。”华彬集团也因此把握了红牛在我国的出售途径和大部分出产加工。
2012年跟着许书标的逝世，天丝集团掌权人改动，许氏宗族开端整理红牛在我国的事务逐渐意识到红牛事务在我国的问题，自2014年起两边间就进行了长达数年的商洽，可是却未能到达共同。2016年10月，红牛商标答应合同到期之后，天丝医药表明不再续约。不过，红牛我国以及华彬系红牛工厂还在运用红牛商标进行出产。
判定书截图——最终一份商标答应协议显现合同于2016年10月6日到期
所以2017年7月，跟着许氏宗族的一纸声明，红牛商标胶葛就此公之于众。很多对立背面，天丝医药状告严彬及其具有或操控的数家公司的根本原因：一、严彬在红牛我国系统之外建立多个工厂和出售公司，悄悄搬运事务与赢利；二、泰方作为红牛我国的大股东，从未收到一分钱分红。
2018年9月跟着红牛我国工商登记的运营期限届满，天丝医药和红牛我国的纷争进入白炽化阶段。2018年10月24日，泰国天丝公司发布声明，称红牛我国的运营期限已满，红牛泰国已于2018年10月15日依法向北京市榜首中级人民法院提起强制清算红牛我国的法令程序。
随后，红牛我国强势反击，在官网发布了由严彬之女严丹骅授权泰国律师事务所（Korpniti Law Office）发布的声明，称红牛我国是“根据五十年协作协议运营”，并将在该事务所网站向全球发布1995年五十年协议及合资合同。可是，协议及合资合同至今依然没有对外发布。
储藏粮草，赤身肉搏
现在，一审判定完毕，红牛商标权益案中天丝医药赢得了这场官司。不过不论是泰国天丝仍是红牛我国背面的华彬集团，都现已在拓荒“第二战场”。
2019年末，华彬快速消费品集团的最新成绩显现，2019岁月彬快消全品类出售额约241亿元，其间红牛饮料的出售额是223亿元，占总出售额的92.5%。由此可见，红牛饮料关于华彬集团的重要程度。
那么失掉红牛，关于严彬究竟意味着什么？此前食物饮料职业人士肖竹青就曾对野马财经剖析称，失掉红牛对华彬集团能够说是灭顶之灾，华彬集团近年来一向企图凭借红牛的途径为战马开疆拓土，但收效一般。
现实上，关于失掉红牛，华彬集团也早有布局。2014年，华彬集团收买了美国天然椰子水品牌Vitacoco的25%股权，担任其在中华大区的出售与推行；2015年，华彬集团与德国少儿果汁品牌果倍爽协作，担任果倍爽在我国商场的出产、出售和运营。
此外，华彬集团还推出另一款功用型饮料——“战马”，方案改动对红牛的过度依靠。2018年6月，华彬再推Voss水的国产版，严彬屡次站台。
华彬集团多品牌运营现状
最新的多个方面数据显现，2019岁月彬集团主推的战马饮料出售约13.3亿元，占总出售额的5.5%，与红牛的体量相距甚远。
尽管华彬集团转型为多品牌运营，但其他饮料品牌现在还不成气候。
而许氏宗族与严彬在法令层面彼此比赛的一起，也在做两手预备。 天丝集团是泰国抢先的食物和饮料公司之一，具有包括四个产品类别（能量饮料、电解质饮料、功用饮料和零食）的多元化产品组合和九个产品品牌下的 30 多个产品线。
2019年6月，天丝医药联合我国商场新的协作伙伴推出了红牛安奈吉饮料，尔后又于2019年12月宣告将原装进口红牛引进我国商场，与华彬集团正面交锋。
原装进口红牛登录京东
此外，天丝集团于2019年9月在北京注册了一家新的公司，注册本钱为1亿元，首要运营范围包括货品进出口、食物出售等。其进军我国商场的决计可见一斑。
天丝集团旗下部分产品
商场如战场，没有永久的敌人也没有永久的朋友
关于严彬掌舵的华彬集团而言，其应对失掉红牛危机的预备还远远不止于此。尽管红牛我国创始了国内商场的功用性饮料，可是这一商场现在后来者很多。其间，华彬集团在国内最大的竞争对手便是东鹏特饮。
东鹏特饮于本年6月提交IPO请求，加华本钱是其仅有的组织投资人。加华本钱的创始人宋向前曾揭露表明：“全世界最成功的饮料就两个，一个红牛一个可口可乐。”
不过宋向前着重：“现在红牛我国有一个硬伤是由于它是商标授权企业，2017年商标授权到期、2018年合资运营到期。红牛商标问题开释的巨大商场空间，需求相似的品牌来添补。”宋向前一起泄漏，“红牛我国的老板严彬也是我的大LP”。这样看来，严彬好像也是东鹏特饮暗地的真实投资人之一。实际演绎了什么叫“商场上没有永久的朋友，也没有永久的敌人”。
加华本钱部分投资人（其间包括华彬集团）
欧睿咨询多个方面数据显现，我国功用饮料商场规模自2014年起已达千亿元等级，2017年商场规模约为1079亿元，估计2022年将到达1228亿元。
巨大的商场“蓝海”，给了后来者新的时机，不过关于红牛我国来说，却是新的应战。现在跟着国内的一审判定出炉，红牛系列商标归属天丝医药，严彬和他的华彬集团前路并不明亮。
1月5日晚，红牛我国发布公告称红北京市高级人民法院终审驳回红牛泰国公司、英特公司提出的对红牛维他命饮料有限公司的强制请求。
严彬看似扳回一局，不过随后天丝医药回应称“清算请求被驳回的仅有原因是华彬集团提起的泰红牛和英特生物股东身份的诉讼案子，因此暂时性地驳回了泰国红牛和英特生物的清算红牛维他命饮料有限公司的请求。《民事裁定书》从头到尾并未否定红牛维他命饮料有限公司合资运营期限届满的现实，也并未确定红牛维他命饮料有限公司不满足清算的法定条件”。
一起天丝医药着重“英特生物的股东资历承认案已于2019年5月29日由第二世界商事法庭（CICC）揭露开庭审理，该案行将做出判定。信任跟着相关案子的逐渐判定，红牛维他命饮料有限公司进行清算也将是必定的结局”。
跟着两者的唇枪舌战，红牛我国何去何从愈加错综复杂。或许只要时刻能给咱们答案。现在跟着最高院世界商事法庭对红牛胶葛中心案子的逐个审理，这个答案信任不久也能够真相大白了。
