文 | AI财经社 赵怡然
编 | 嵇国华
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出来混早晚要还。
靠转移大自然年赚36亿的农民山泉，因时常镇压同行、烘托自己，在业界颇具争议，乃至被指营销发家。创始人钟睒睒中文系结业、记者身世，面临媒体七步之才，言谈间抛出一个大新闻，引发评论乃至论争，并以此为突破口，以小广博，翻开局势。当年纯净水天然水之争、酸碱度之争，无不如此。
而在近来，农民山泉被迫卷进“毁林事情”，被告发夜毁国家公园。一时间，毁林施工、四处抽水等旧事被翻出，乐善好施的“转移工”也被打上“拆迁队”的标签。
新闻媒体报导中，告发人来自当地一家旅游公司。公司不满农民山泉取水管道占用其租借的林地，两边胶葛已久，未能处理。告发人也并不讳言，称自己势单力薄，所以寻求外援。
但现在的钟睒睒今非昔比，名下“养生堂”帝国地图极为巨大。包含农民山泉为代表的饮品板块、休闲食物板块、保健品板块、生物医药板块。
其间日渐重要的，是专心体外确诊试剂和疫苗研制的子公司万泰生物。不只在细分范畴稳居前三，还拿到国内首个二价宫颈癌疫苗的注册请求。2019年12月，万泰生物IPO过会，2017年营收近10亿。
而在国家重点监督的生物医药范畴，再花心思讲故事和口舌之争，明显不是该寻求的事了。
营销做大
钟睒睒1954年生于浙江诸暨，一个传统知识分子家庭。1988年，钟从报社辞去职务，下海经商。称：“不幸曾经那种不可思议的自负与狷介，对一切商人都嗤之以鼻，这实在太浅陋。文人中的能人仅仅半个强者，商人中的能人才是真实的强者。”
而在一众商人中，钟睒睒分外显得有文采。无论是农民山泉的“滋味有点甜”，仍是农民果园的“喝前摇一摇”，都耳熟能详，撒播一时。
据南方周末报导，尽管钟睒睒文化程度不高，有时会读错字。但在公司，前期的案牍，许多都是自己写。现在的案牍，也仍是一点点地审。
广告之外，捉住事情、乃至发明事情策划营销，更是其强项。“企业要炒作，不炒作便是木乃伊”是他的经典名言。
1993年，钟睒睒建立海南养生堂药业有限公司，推出保健品养生堂龟鳖丸。主打“在零下196摄氏度下，使全龟全鳖脆化成微粉”的概念，热销全国，钟睒睒也因而赚取人生第一个1000万。尔后推出清嘴、母亲牛肉、成长高兴等多款明星产品，也无不具备鲜明特征。
2000年，为证明天然水比纯净水更契合人体需求，农民山泉在央视投进“水仙花成长比照试验”广告：两株水仙花，一株浇注农民山泉纯净水，一株浇注农民山泉天然水，后者长势优于前者。广告继续投进近3个月。
而这不只引起娃哈哈等69家纯净水企业的“反农联合声明”，也引发部分顾客质疑，称“浇粪水长势更好。”
深耕医药
钟睒睒凭一瓶水出名，但一瓶水，明显不是其缔造的养生堂帝国的悉数。
钟睒睒曾介绍，为躲避危险，养生堂一向采纳多元化、多品牌战略，不断进入新范畴，且在不同范畴各自为营。也正因如此，外界对养生堂名下工业，及未来发展趋势，捉摸不定。据天眼查数据信息，钟睒睒名下一切公司多达102家。
脱离快消职业此伏彼起的口水战，这些公司的财务数据，以及钟自己身家，都极为奥秘。
2019年，国家药监局网站发布重磅音讯，万泰生物的双价人乳头瘤病毒疫苗获批上市。这是首个获批的国产人乳头瘤病毒疫苗，俗称宫颈癌疫苗，可防备女人宫颈癌和男、女生殖器癌。而万泰生物正是养生堂名下，农民山泉兄弟企业。
在我国，宫颈癌逝世率占总癌症逝世率的第四位，占女人癌的第二位，且发病率、逝世率仍在攀升。 《2015年我国恶性肿瘤盛行状况剖析》计算，我国宫颈癌年新发病例为11.1万人，逝世病例3.4万人。
经济观察报曾报导称，国内宫颈癌疫苗适合接种人群约3.56亿。但现在市场上的宫颈癌疫苗被葛兰素史克和默沙东两家外资公司所独占，供应量受限。
在医药范畴，钟睒睒一改往日天马行空的浪漫，称科学没有横空出世，或浪漫主义主意。重复比较、验证才是科学。
