腾讯新闻《一线》 作者 肖枫
虽偏安于赤水河畔，但市值高过万亿的贵州茅台，除了其惊人的价格之外，坊间还流传着许多奇特故事，其间最多的便是特供酒传说，例如直供领导的奥秘车间，由最老的窖池酿制的内部特需酒，各大单位的“特供”酒、定制酒则更是频频呈现在各种请客场合。
但进入2019年以来，茅台集团收回品牌标识的一系列行动，将这些特供酒传说和商场空间完全挤碎。在曩昔多年，茅台集团旗下的一些公司，以特供酒、定制酒的噱头进行出售，对茅台品牌造成了较为严峻的危害。
12月19日，茅台集团第五十次党委会决议：各酒业子公司下一步将连续停用集团LOGO和集团称号，推广品牌“双五”规划，行将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。
茅台集团经过很多调研了解，确认此次决议停用集团标识规模包含习酒公司、技能开发公司、保健酒业公司、健康工业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等子公司。
会上，循环产投公司负责人首先表明，尊朋酒业公司作为一家新建立的公司，将会从源头上恪守茅台集团关于停用集团标识的决议，为咱们带好头。
据了解，长时间以来，茅台集团内各酒业子公司大多采纳贴牌运营的形式，长时间依靠集团母品牌背书，不利于子公司打造出真实具有商场竞赛力的品牌，且一起存在着透支茅台母品牌的潜在危险。
“这件事尽管有些困难，又有些严酷，可是咱们一定要要真刀真枪地来做。”茅台集团党委书记、董事长李保芳在会上着重，打造具有商场竞赛力的品牌，关键在于自己的中心产品和服务。集团将依据各子公司的情况差异，给予恰当的缓冲期，一起加强管控，改动各子公司长时间以来存在的低质量和无序竞赛情况，合理设置班子成员查核内容，调低子公司运营查核方针。
此前，茅台集团曾就乱用品牌标识对包含白金酒在内的子公司进行了通报批评，称其在出产运营中屡次违背集团品牌办理规则，近来又呈现严重违规行为，对茅台品牌名誉造成了严峻影响。集团公司不再授权其运用集团和知识产权，生工事务由保健酒业公司接收。
茅台白金酒官方网站材料显现，白金酒公司2018年白酒出售收入增加63.26%，2019年的方针是持续坚持50%以上增加。在白金酒公司内部，“腾跃”一词被频频提及。
追溯前史，自“茅台”酒成名之后，茅台集团逐渐进入包含旅行、金融、医疗、教育、农业等职业。由于前史等原因，茅台集团旗下除了出产“茅台”主品牌的贵州茅台酒股份有限公司之外，还具有包含贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、贵州茅台酒厂集团保健酒业有限公司、贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司、贵州茅台酒厂集团技能开发公司、贵州茅台酒厂（集团）循环经济工业出资开发有限公司，以及贵州茅台白金酒业有限公司等，包含王子酒、白金酒、赖茅、天朝上品等许多品牌，枝繁叶茂。
但这些子公司出品的产品良莠不齐，乃至对顾客产生了较大的误解，伤害到“茅台”品牌的名誉，其间以白金酒为甚。
一位挨近茅台的知情人士对腾讯新闻《一线》表明，建立这么多可以出产白酒的子公司，既有前史要素，也有人事要素，还有商场要素。他例举称，“比方2013年建立白金酒，是看到五粮液当商场推出了黄金酒，作为商场控制，茅台内部推进，整了这个白金酒公司出来。”
白金酒推出伊始，产品实施专卖制，只在全国各地白金酒礼行专卖。后来在茅台集团白金酒公司董事、总经理蔡芳新的推进下，开端转向企业定制。
“定制这种形式便是找企业掏钱，酒的包装上面印上企业称号和logo，再写上茅台定制这几个字，在品牌的背书下，企业十分有体面，相当于拿着茅台的牌子来卖钱。”上述人士指出，定制形式颇得企业换新，但酒的质量十分一般，酒的价格也不透明。
蔡芳新也在公共场所称誉定制白酒的效果：定制企业除将定制酒用于招待，还用作企业伴手礼赠予自己的客户，企业定制酒客户的回头率高达86%。
一位定制企业河北奥磊集团董事长石风海则表明，他们定制的产品将企业的LOGO与中国企业定制酒领创品牌结合，不只包装精巧、酒质有确保，价格恰当，更显现了企业的特性，不管在商务请客仍是礼品赠送等场合，均能有效地协助企业保护客户关系。
揭露多个方面数据显现，经过企业定制这一战略，白金酒2018年现已完结1000家企业定制，并定下方针称2020年将这一数字变成3000家。
宏伟方针背面，却是白金酒屡次的虚伪宣扬，被顾客申述以及茅台集团内部通报批评。
就在其建立的2013年，海口一位市民张先生花费69.7万元，购买了一批包含年份15年、30年的“茅台白金酒”，过后发现宣扬材猜中自诩有五十多年的酿制前史，显着触及虚伪宣扬，张先生以为年份15年、30年存在虚伪宣扬误导顾客的行为。终究，茅台白金酒被判退赔200多万。
此外在2018年，茅台集团内部通报指出，白金五星级酒未经集团批阅，在网络购物渠道出售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣扬推介，存在夸张宣扬，内容误导大众的嫌疑。
