相同的“配方”，了解的“滋味”。
12月11日早间，《世界金融报》记者从一位茅台经销商处得悉，贵州茅台酒出售有限公司于10日下发了《关于提早履行2020年一季度方案的告诉》（下称《告诉》）。《告诉》显现，考虑元旦、新年茅台酒商场消费需求旺盛，从2019年12月12日起，提早履行2020年第一季度茅台酒方案，估计投进量达7500吨，将首要投进于经销商、自营公司、商超和电商四大途径。同日下午，贵州茅台方面回复《世界金融报》记者，称上述音讯事实。
继本年中秋、国庆前放量7400吨茅台酒后，短短三个月内，这已是贵州茅台第2次如此大规模向商场会集投进。
图片来自：图虫构思
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提早放量
12月11日，记者造访上海商场发现，跟着元旦、新年接近，飞天茅台商场价一路飙升。
多家白酒出售商反应，近半个月以来，飞天茅台的终端价格已超越2300元，“一瓶难求”现象愈演愈烈。
一家酒类专卖店的店长表明，现在500ml的53度飞天茅台“一天一个价”，今日价格为2349元/瓶。“近半个月来，单瓶提价起伏动辄百元以上。这个价格现已很廉价了，有些当地都超越2500元了。货很严峻，今日店里的存货已卖完，假如需求，能够今日先付款，后天来取货”。
一家大型商超烟酒专柜工作人员也和记者说，店内飞天茅台缺货已久，详细能到货的时刻也不清楚。而在距该商超不到1000米的一家烟酒专卖店中，记者注意到，53度飞天茅台虽有货，但价格达2509元/瓶。店内出售人员称，价格还会上涨，主张早下手。
线下一瓶难求、价格“飞天”，线上商场行情也炒得炽热。《世界金融报》记者发现，在酒仙网自营店内，500ml的53度飞天茅台（2018年出厂）虽然标示“限时抢购”，但价格仍高达2629元/瓶，2017年出厂的价格为2829元，2014年出厂的价格则为3149元。而茅台集团官方商城显现，飞天系列新产品均已售罄。
因而，关于茅台此次提早放量，商场可谓翘首以盼。依照茅台一吨约2124瓶核算，此次添加的7500吨约为1593万瓶，投进力度较大。
中信证券剖析称，2020年新年（1月25日）较往年有所提早，12月中旬提早履行2020年一季度方案，将较好匹配本年旺季需求开释的节奏，确保商场的合理供给。近期旺季接近，茅台批价从前期的2200元回升到2400元至2500元，提早放量将调整商场预期，助力公司较好地操控价格回落至健康合理水平。
不过，白酒职业专家蔡学飞在承受《世界金融报》记者时表明，在元旦与新年之前加大放量，茅台的目的很明显，首要是为在出售旺季按捺茅台价格过高，避免形成言论负面影响。但此举作用有待调查，作为酒类消费品的标杆产品，茅台具有很强的礼品特点和出资特点，归于刚需。加上其出产周期长、产能长时刻缺乏等要素，短期提早放量的行动对茅台全体供需失衡导致价格走向偏高的现象影响有限。
一位了解贵州茅台的出资人士也向记者表明，在厂家提早履行下一年第一季度方案后，虽对2019年成绩有所奉献，但到了下一年，茅台酒的配额量会相应削减，商场会不会再度演出缺货行情然后引发价格飙升，还有待调查。
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价格难抑
近年来，为安稳一路飙升的茅台酒价格，缓解茅台酒需求严峻的局势，贵州茅台已出台多项办法，其间最为直接的方法就是加大投进量。
据记者不完全统计，2017年8月，贵州茅台宣告在中秋、国庆前投进6200吨产品；2018年1月，在茅台集团举行的2018年工作会议上，该公司表明在新年前方案投进不少于7000吨茅台酒、6000吨系列酒，实在满意新年商场需求；2018年双节前，茅台再度推出7000吨增量方案；4个月前，茅台再次宣告在中秋、国庆前夕，向商场会集投进7400吨茅台酒。一起，在中秋节前，茅台公司还向Costco超市上海店供给了5吨的量，大约1万多瓶茅台酒，价格1499元。
除此之外，该公司还活跃拓宽直销途径。早在2018年末的茅台酒经销商大会上，茅台集团董事长李保芳描述“2019年将成为公司进一步理顺和完善营销体系的‘破局之年’”。彼时，他表明，茅台酒将拓宽新途径，重点是扩展直销途径，推动营销扁平化，以削减中间环节，平衡利益分配，平抑终端价格。
依照贵州茅台此前发表的信息，2019年，贵州茅台将供给3.1万吨茅台酒，其间1.7万吨用于与经销商签定经销合同，剩下的1.4万吨将用于添加直销和自营比重。
言出即行。2019年6月，华润万家、大润发和物美第一批入围茅台全国商超、卖场服务商，还有3家零售企业入围茅台在贵州本地的商超、卖场服务商。三个月后，茅台酒电商投标第一批入围服务商公示，天猫超市、苏宁易购同时成为第一批取得茅台官方授权的服务商，两家电商将以每瓶1499元的价格出售500ml装53度飞天茅台。
不过，就现在来看，上述行动对从根本上按捺商场炒作行为及稳住茅台商场行情报价的影响还不太明显。营销专家、九度咨询董事长马斐对记者表明，一方面，茅台的产能有限，存储需求时刻，供需严峻失衡；另一方面，本钱的不断介入使茅台成为期货产品，具有很强的金融特点，加之部分一些大商惜售，使得茅台价格高居不下。
记者 马云飞
