美也是一种出产力。当十几亿我国人都越来越爱美，并舍得在打扮自己上投入更多时，美妆职业的“黄金年代”或许就到了。
欧莱雅集团董事长兼CEO安巩 图片来历：欧莱雅集团
欧莱雅集团董事长兼CEO安巩承受中新社“国是直通车”专访时称，我国往后将成为全球最大美妆商场。不过，我国顾客和曩昔比较发生了许多改变，单一的产品现已很难满意他们。
国是直通车：第二届进博会立刻就要开幕了。欧莱雅有哪些值得重视的展品？
安巩：上一年首届进博会上欧莱雅旗下 21个品牌带来了500多件展品，其间包含四个我国首发品牌，一个亚洲首发新品。本年咱们参展规划更大，标准更高，展品也更多，参展方式将有更多体会，更高科技含量，一起也更可继续。
欧莱雅将带来千余展品，数量较首届简直翻倍，有约三分之一都是初次跟我国顾客碰头，如全球首款不含电池的便携式肌肤环境探测仪等。这些展品将掩盖护肤、彩妆、活性健康护肤品、香水、护发、染发、男人理容、专业美发等一切美妆品类、一切价格区间。
国是直通车：对欧莱雅而言，我国商场的重要性怎么？
安巩：2006年至2016年间，我国新增城镇人口超越2亿人；在全国600多个城市中，人口超越100万的大型城市超越200个，数量大于欧洲总和。越来越多的顾客开端从实用性消费转变为享用型消费，且更倾向于高端化、特性化、小众化和具有服务溢价的品牌和产品。中等收入阶级也在继续强大，估计到2020年中等收入及以上家庭将占城市家庭总数的55%，并将奉献74%的消费增加。我国消费晋级正敞开了美妆的“新黄金年代”。
对欧莱雅来说，我国的重要性和影响力也越来越强。现在，我国现已成为欧莱雅集团第二大商场，更成为巴黎欧莱雅男人、兰蔻、赫莲娜和圣罗兰美妆四个牌子的全球榜首大商场。2018年欧莱雅我国录得十四年来最高两位数增速，到达33%。2019年上半年咱们继续坚持微弱增加脚步，也使亚太商场成为集团全球榜首大区域商场。
我国对国际的影响从未像今日这样全面、深入、久远，国际对我国的重视也从未像今日这样广泛、殷切、聚集。对咱们而言，我国已不仅仅一个商场，而是欧莱雅集团的立异纽带，电商和新零售立异范畴的“我国阅历”和“我国样本”已在全球得到推行。
国是直通车：您以为全球美妆职业有哪些新趋势？
安巩：我想首要有四个。榜首，顾客需求晋级与差异化并存。现在顾客遍及寻求高质量和高价值的产品与服务，但一起他们的需求也愈加多样化、特性化，如男人美容，婴儿护理，高成效护肤以及彩妆疯狂。
第二，美妆产品获取途径大众化。凭借电商，现在不管是偏远地区民众，仍是还在上学的中学生都能买到自己心仪的化妆品。别的，在新产品发布方面，我国与国际的时间差也在缩小。咱们看到越来越多的产品是全球一致发布，更有许多产品现在挑选在我国首发。
第三，“2.5次元”，也便是实体加数字化。现在的消费是跨过不同途径的，例如线下快闪店与线上店肆的彼此引流等。顾客在完好的购物体会中需求愈加特性化的服务和便当。
第四，绿色消费不断增加。咱们发现顾客正在寻求愈加绿色环保的生活方式，企业也不断研制环保型产品和出产形式给广阔顾客带来更多挑选。
国是直通车：我国也有这些趋势吗？在美妆职业，我国商场和全球其他商场的差异体现在哪里？欧莱雅怎么习惯我国商场的特殊性？
安巩：全球美妆商场正迎来一个归于每个顾客的“你年代”，特性成为“你年代”顾客的共性。顾客购买的也不再是产品自身，而是体会以及品牌承载的情感标志。我国顾客已首先看到了这一新年代的晨曦。我国顾客对美好生活的神往是空前的，他们是全球最挑剔的顾客。
从增速来看，2018年我国化妆品商场全体增幅已到达美国商场的3倍。并且在近五年内我国商场一向出现杰出增加趋势。从结构上看，与欧美商场上彩妆和香水占比最大不同，在我国商场护肤品类占有“半壁河山”。在彩妆和香水品类，咱们还有很大商场潜力。
现在欧莱雅在我国才刚服务了一亿顾客，还有无限潜力。为了更有用满意我国顾客的需求，欧莱雅正在继续加大对立异研制的投入。2018年咱们将集团出售额的3.4%投入到立异，还创立了一个多极化的全球研制与立异网络，而我国正是咱们全球六大立异纽带之一。
国是直通车：现在高端护肤品在全球出售效果达观，Lamer等都取得了非常好的成果，您以为高端化是否现已成为护肤品商场主旋律？原因是什么？我国是否也在阅历这一趋势？
安巩：我国化妆品商场规划现已到达3560亿元人民币。从2017年起，我国化妆品商场从头敞开两位数增加年代，首要驱动力正是高级化妆品、电子商务以及彩妆的蓬勃开展。
高级化妆品之所以越来越遭到欢迎，离不开我国经济的开展，消费晋级趋势，方针推进，以及职业协会/企业多年来对商场的培养。但我想最底子的原因是我国民众对美不断增加的巴望。今日，我国顾客对美的寻求越来越火热，主意也日益老练。他们深谙自己的需求，不盲目跟风，崇尚质量为上，成效为王，单一产品现已越来越难以满意他们。对欧莱雅来说，这是非常好的机会，也增强了咱们在华运营的决心。
国是直通车：您必定也注意到，2019年以来全球经济都处在一个看起来不太安稳也不太光亮的大环境里，那么欧莱雅对本年我国商场成绩有何等待？
安巩：当时我国共有6亿美妆产品顾客，而欧莱雅只接触到其间一亿人。与此一起，我国电商也在蓬勃开展。巨大的商场潜力和蒸蒸日上的新式商场注定了我国未来必定会赶超欧美，成为全球榜首大美妆商场。欧莱雅对在华开展史无前例地充满决心。
来自：国是直通车
作者：李晓喻
修改：陈昊星
