文 李曙光
修改 成静卫
“你看这贵重、稀缺、令人心动、易碎易失掉，而又没什么鸟用的手机， 是不是像极了爱情。”小米 MIX Alpha手机发布了19999元人民币的惊人价格时，网友“判官”评论到。
中文8级考试或许又多了一道题：曾经没钱用小米，现在没钱用小米。
手机膜厂商和手机壳厂商看完小米Alpha屏占比180.6%的盘绕屏后直接退出了直播间，看到了19999元的价格后又回来：横竖没人买得起，也没人买得到，膜和壳也能够免了。
不过你没货，我没钱，也挺好的。
看完小米发布会后，和几个手机圈的朋友聊了聊，咱们观念很共同，假如小米在2019年的新品就仅仅这样，那剩余的两个季度小米手机商场或许很难了。
有急进者直言“小米是不是预备不想要手机部分了？”
这场以5G为主题的小米年度发布会，看似噱头满满，却透露着危机，背面是小米的烦躁，雷军的无法。
01
谜之发布会
在MIX Alpha进场之前，整场发布会都很无聊。小米9pro已然定位仍是小米9代的领域，那外观便和小米9根本共同，就看堆什么料了。
而小米堆什么料，咱们不是心知肚明了嘛，骁龙855+、5G、AMOLED屏幕，以及索尼的高像素新镜头。
2019年9月24日，北京，发布会后的体会区，媒体争相体会小米MIX Alpha
雷军的这个工科男的发布会很有特色，会很细心的介绍新品手机的各个细节，用了什么料，用一堆新的技能名词穿插着整场发布会。但他也常常被讪笑为别家公司做广告，手机产业链发展到今日，已然高度之老练，各个零部件分工清晰，上游途径的技能有什么打破，能不能量产职业一向心知肚明。
假如不像三星那样自己便是零部件的生产商，不像苹果那样有共同的生态系统，也不如华为有肯定的通讯与芯片的话语权，硬件上其实很难带来惊喜感。
没人会以为，这个便是用了小米9的壳子，再修补修补的手时机承担起小米下半年旗舰的重担，旗舰是发布会前一亿像素，以及探究未来的MIX Alpha才对。
在MIX Alpha发布价格之前，一切的剧本都很好：鄙人半年里，Redmi打低端，小米9pro搞中端，MIX Alpha冲击高端。
作用乃至比幻想的好，雷军在PPT上逐渐点亮MIX Alpha具有180.6%屏占比的盘绕屏时，所有人都惊呆了，开端尖叫，这种前所未见充溢科技感的形状，这种看起来虽然没什么用，但回头率必定爆棚的盘绕屏手机花个6、7千块抱回家也不是不能够。
这种尖叫声雷军很享用，上一次听到是在2016年，小米以探究的概念推出mix榜首代手机时，首先推出了全面屏的概念。
三年过去了，步履蹒跚的小米在手机商场上上下下，不只被苹果华为冲突，乃至还被OV赶超。
谁说小米没技能的？这惊为天人的屏幕，三星华为的折叠屏与之比较简直便是村姑。
然后雷军又如平常的说了句：价格很宽厚的。
只见屏幕上打出了：19999元。
所有人又尖叫了。
且作为探究机型，虽然小米现已“探究”两年了，但也只会在12月底小规模量产上市。
咱们应该了解，而且为工程师的探究留下容纳和空间。
但问题是，没有了MIX Alpha，小米下半年是要在手机中高端商场喝西北风？
没有了MIX Alpha，小米今日这场大张旗鼓的发布会终究发布了什么新品?
一款电视和一款修修补补装上个5G芯片的手机？
雷军在发布会上保持着一向教训友商怎么做手机的杰出质量，不断的diss各个友商：“看咱们无线反充把友商按在地上冲突”、“有了这一点，小米就能够轻松搞定格力空调。”
要是MIX Alpha出手，这个冲突所言非虚，但要是仅仅是小米9pro，那不好意思，在九月份堆料到极致的各款新手机中，小米9pro最应该是被冲突的那个。
就说一个，华为mate30系列的环幕屏和vivo无界瀑布屏，哪一个都能秒杀小米9pro的水滴屏。而其它的快充、相机、5G都是旗舰机标配了。
小米9pro的定位仍是性价比，是年轻人能买到的最廉价的5G旗舰手机。
有了19999元的价格，MIX Alpha也不香了。
一个毫无亮点，一个海市蜃楼，小米的发布会看得让人有点迷。
02
山穷水尽
整个手机职业，在攀爬到2019年时都很难。
职业从增量变成存量就不用再说，很多数据都能够佐证。虽然手机商场不是零和博弈的游戏，但就算只剩余一两家巨子也是能够满意整个商场的。
因此在现在这个格式之下筛选仍然存在。
过往的筛选者和胜利者无一不是从每一款确认的机型开端逐步走下坡路，或许逐渐上位。
比方魅族从鸡肋的pro7画屏开端逐渐的淡出群众视界；锤子从老罗发布坚果pro和不切实际的TNT开端宣告锤子的寿数完结；华为则是靠着一款mate7爵士人生，从中华酷联中一跃而起，走向巅峰。
背面的原因是，除了苹果之外，其它品牌的手机用户难有品牌忠诚度。
手机商场十分老练，各家手机都各有所长，安卓阵营中个不管挑选哪一家，用户都简直毫无门槛。
小米尽力打造用户忠诚度的抓手十分简略，而且众所周知：性价比。
但看价格而来的用户，也会跟着贱价而去。
最初华为的荣耀子品牌一推出，就能和小米齐头并进，就很能阐明小米护城河太浅了，用户也谈不上什么忠诚度。
更微观一些的原因是，华为在系列风云之后，海外商场受挫，调转锋芒赶紧抢占国内商场，对小米形成巨大的要挟。OPPO和vivo也猛打下沉商场，更加重了小米的窘境。
小米Q2手机销量为3210万部，与上一年同期的3200万部根本相等。但上一年的环境又与本年不同，上一年小米处在增长期，现在竞赛加重，不进则退。
一款小米9pro竞赛高端无望，小米还要靠着老路子红米走量？接下来两个季度，要是没有传说中的MIX4，小米手机的日子恐怕会很难。
03
小米回不去了
小米是风口上的猪，现在风早停了，猪该怎么办？
当然是拼命奔驰。
不然自己多年养的一身“肥肉”真的够友商春节了。
因为前期跑的太快，这两年即使拼尽全力小米在手机商场也显得乏力。
2016年 小米mix真机实拍
亮点只要2016年闪现的初代mix系列，但随后又淹没在全面屏的浪潮中。
比方国内手机商场，从2014到2015年的国内榜首，滑落到现在的国内第五，最初被小米按在地上冲突的华为OV，都靠着各自的抓手逾越了小米。
假如不是东南亚尤其是印度的新式商场给小米找回了体面，小米在手机商场的话语权将会进一步虚弱。
其实仍是老问题，手机商场到了今日，是拼护城河拼实力厚度的时分了。
苹果的护城河是ios为中心的软硬一体化用户体会，以及根深柢固的品牌形象；华为的护城河是麒麟芯片，是与徕卡协作的摄像头，是张狂的研制带来一骑绝尘的硬件厚度，对，还有爱国；OV的护城河是根深柢固的下沉商场，是充电五分钟通话两小时的具象技能。
想想小米这么些年里给用户留下的品牌形象，没有什么详细的技能，仍是“性价比”。
性价比是护城河，是营销形式，在初期协助小米在风口上飞速奔驰，但现在明显不灵了。
都2019年了，用户个个都被教育成手机专家了，手机商场的营销底色怎么，再难以瞒过用户。硬件堆参数，也显得毫无意义，最初为发烧而生的那群米粉，在友商的猛药下也该退烧了，谁家还没有几款不挣钱给用户交个朋友的走量产品呢？
小米形式走到今日，现已没有第二条路了，只要踏踏实实拿出好产品，真刀真枪的拼，冲高端，其实性价比产品永久会有商场，但一款中规中矩的产品能守却不能攻，会退避很难进。假如在平凡中不断边缘化，没有人会记住你的宽厚，没有人会记住小米以及关于智能手机降价遍及做的奉献。
最初排队抢小米的那群人都长大了，工作了，有钱了，有了更高层次的要求，小米是芳华，但只合适用来回想。
小米也不再是同价位商场中最好的挑选。
用户都变了，小米不变，那只能由生向死。
雷军一向都在顺与逆中挣扎。
雷军曾经在金山时最喜欢其实是逆流而上，90年代咱们都去卖电脑他要做软件，咱们都在搞交际搞资讯他要搞工作软件，外国本钱那时分最喜欢听copy 2 china的故事，雷军却说，在我国做通用软件，想当微软的公司没戏。
金山8年上市搞了3次才成，错过了互联网泡沫，错过了出资盈利。金山上市后没过两个月，雷军就走了，一个董事长，从工作室掐灭了烟，背着双肩包就走了。
死后金山的搭档望着雷军孤单的背影没人知道他在想什么。
十年后的2017年，小米顺流而上正巅峰，老修改也写过雷军的一个背影：“雷军在印度的班加罗尔忙完后，想去看看印度的火车。当天的悉数火车都现已开出。刚听到了这个音讯雷军很绝望，可是一回身他忽然跳下站台。踩着枕木向落日的方向跑去，死后的搭档们也只好跟着跑了起来。这时从站台的方向看去，雷军好像是电影里的阿甘，在死后留下长长的拖影和一群跟随者。”
