编者按：本文来自微信群众号“文娱独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者胡洋，36氪经授权发布。
谈及今夏爆款，《亲爱的，酷爱的》《陈情令》两部著作是绕不开的论题。两部剧中诞生的三位男主演李现、肖战、王一博，现在俨然已成文娱圈内的新晋顶流，具有超高人气的一起，广告代言也接二连三。
记者初步统计，李现在电视剧《亲爱的，酷爱的》走红之后，已践约接下4个品牌代言、4个品牌大使和推行活动，加上之前已有的雅漾、味全、PUMA等广告代言，李现手中握有的品牌代言（含推行活动在内）至少已有10个。
耽美剧走红的肖战和王一博，当时商务资源虽不及李现，但其“爆红”之后接下的广告代言，也远超同期偶像。肖战现在已手握3家品牌代言人广告，品牌大使、其他品牌推行数量为7；王一博的品牌代言人广告有4家，品牌大使、其他协作推行数量则到达11，广告代言暂时抢先肖战。
艾曼最新发布的8月明星商业价值榜单中，李现、肖战、王一博皆榜上有名，位列榜单前十名单。肖战更是凭仗暑期积累的人气，和新剧《余生，请多指导》的热度，商业价值蹿升至第二，王一博和李现则别离位列第五和第九名。排名前10的名单中，还有易烊千玺、王俊凯、杨洋等人气较安稳的流量型选手。
从明星代言广告，到明星商业价值榜单新鲜出炉，“流量们”凹凸崎岖的选拔竞赛，犹如乘坐过山车，有人上去、也会有人落地。现在，显着现已到了这批“新流量”的霸屏时期。以李现、肖战、王一博为代表的这批新流量，又是怎么获得广告主的喜欢？他们的兴起，对明星代言商场又有着怎样的冲击？
李现定位“高端”，肖战、王一博暂时“亲民”
单眼皮、骨骼清楚、线条感流通，这是群众对李现外在条件的第一感触。有粉丝曾如此总结李现的长相，“猛一看是老练版吴磊、青年版陈柏霖，瞪眼时又超像《张狂动物城》中的闪电，抬眼时又像韩国电影星郑雨盛，最近看电视剧又莫名觉得他像年青时的潘粤明......后来发现，他其实便是可塑性太强”。这或许也是品牌主喜欢李现的重要原因之一。
在李现代言的许多产品中，化妆品雅诗兰黛无疑是重中之中。李现之前，接过该品牌代言的国内明星有超一线模特刘雯、当红小花旦杨幂，以及华晨宇、唐嫣、王凯等几位不同领域内的当红演员。从品牌界区分的等级来看，李现此次接下的亚太区护肤及彩妆品牌代言人，位置显着要高于前期华晨宇等人，这关于新人而言无疑是极大的必定。
李现的其他品牌代言中，也不乏许多国内一线品牌。如昨日正式官宣的伊利牛奶品牌代言人、此前接下的华为荣耀20s、苏泊尔保温杯、肯德基代言人，以及前期接下的雅漾、PUMA等等，都在品牌界有着不错的知名度。从这些品牌代言来看，李现的商务资源显着走的是“高端”道路。而其天然所具有的可塑性表面和高居不下的人气，是推进其走“高端”道路的必定要素之一。
此外，李现的粉丝集体中，年纪在30岁之上、以具有必定消费才能的“阿姨粉”占有主导，因而李现的带货实力，较为可观。现在，已知的“李现”代言产品中，味全上线20分钟便一抢而光；《时装LOFFICIEL》电子刊销量打破34万，出售额近200万，打破时装杂志出售记载。李现的商业价值不言自喻。
反观肖战和王一博，两人现在虽在影视资源上风声水起，但在品牌代言上，确实稍落后李现一筹。两人现在以代言日用快销品为主，如肖战担任品牌大使的佳洁士、博郎、宝洁、沙宣，都是日常生活用品，而其近期拿下的小鹿茶、AHC两个品牌代言人广告，也都同归于生活用品领域。
王一博的品牌代言中，则既有相对大牌的祖玛珑、植村秀，也有国产品牌御泥坊，其他类别的电子电器、珠宝等等。但整体而言，两人现在的品牌代言道路仍是相对“亲民”，并无过分高端的品牌代言。问题或许就出在“网络剧”与“上星剧”的受众分流，因《陈情令》获得流量喜欢的肖战和王一博，在群众传播度上，并不如李现具有优势。
不过，全部才刚刚开端。肖战现在现已凭仗电影《诛仙1》证明了自己的人气特点和票房号召力，其与杨紫协作的《余生，请多指导》更是成为“未播先红”的典型事例；王一博与赵丽颖正式进入协作的IP剧《有翡》也是热搜上的常客。
而李现，旗下多部待播著作，既有引来冯小刚出资的大古装剧《剑王朝》，也有《我国机长》《恋曲1980》等多部电影著作，后期转入电影圈的可能性较大。这也充沛证明了三位演员之后的“演绎”之路，仍旧值得等待。
从鹿晗、吴亦凡到新晋顶流，广告主也开端审时度势？
伴跟着李现、肖战、王一博一起生长的，还有文娱圈中挥之不去的“流量”一词。假如将以鹿晗、吴亦凡为首的小鲜肉年代，称之为流量明星1.0年代，那么时至今日，在阅历了一茬又一茬的明星迭代之后，文娱圈中具有“流量”身份的男星女星，早已不能用年代来进行区分。
作为文娱圈流量中的最早代表，鹿晗、吴亦凡等人总是被拉出来作为“标尺”，他们的一退一进，无疑都在代表着“流量商场”。近期，肖战领衔主演的《诛仙I》在获得不错票房之后，网上言论一边倒为“被鹿晗封闭的流量年代，肖战翻开了”，可见初代流量们所面对的为难地步。
可真实为难的还不仅仅是他们的著作无人问津，而是越来越少的广告代言。据悉，鹿晗、吴亦凡最火时期，曾一年拿下超20个品牌代言——吴亦凡更是手握Burberry、BVLGARI、LV三个世界超一线品牌代言，不仅如此，他仍是国内迄今为止仅有一位“十大时装杂志周刊”大满贯的获得者，商业价值可见一斑。
可现在，跟着新流量的不断兴起，鹿晗、吴亦凡的商业价值也在不断缩水。本年，鹿晗新增的广告代言人品牌中有且仅有“康佳”一个，其他一系列品牌代言，如卡地亚（品牌挚友）、爱彼Audem（品牌大使）等一系列代言，都是以往已有。比起前期如日中天的自己，现现在的鹿晗才真的是“日薄西山”。
吴亦凡本年接下的三个品牌代言人广告益达、韩束面膜和良品铺子，则是中低端日常用品的典型代表。如此“亲民”的行为，也不得不让人开端质疑起其本身的商业价值。加之，本年吴亦凡曾以一曲《大碗宽面》，横扫饿了么、美团两大美食渠道，不由更让人发生疑问：亲民道路才是吴亦凡翻开观众心门的正确方法？
老流量的影响力下滑，也在必定程度上见证了许多新流量的兴起。从《镇魂》中走出来的朱一龙、白宇，广告代言最多时曾别离到达18和13个。朱一龙超话和商业价值更是强占第一多月，直至新流量的兴起，其流量数据才被邓伦等一众后起之秀反超。
相同被称为尖端流量的杨洋，在上一年无过多著作显露之际，由其代言的RIO鸡尾酒、服装品牌森马，别离被邓伦和白宇“拿下”；一线品牌BALLY在邓伦走红之际，更是将其签约为亚太区品牌代言人，而该产品的上一任代言人则是“85小花”唐嫣；98年身世的蔡徐坤，本年6月拿下的Prada“蓝血”代言，是继吴亦凡、李宇春之后，国内第三位拿下尖端时髦资源的演员……相似的事例还有欧莱雅、欧币泉等一系列品牌代言，不断替换的品牌代言人。
相关数据显现，截止至本年8月，广告品牌代言演员散布年纪中，90后演员接下的广告代言数量占比68%，80和00后占比则别离是16%和15%。由此可见，年青演员的更新迭代和广告主们对“新流量们”的趋之若鹜。
明星代言与明星个人之间的联系本便是一种“互为使用”的共生联系。明星凭借品牌力证明自己的商业价值，而广告主垂青的正是该明星身上所持有的本身人气和粉丝商场购买力等等。广告代言人的不断更迭，实际上也是明星之间优胜略汰的一种严酷竞赛。竟然是竞赛，便会有输赢。
当下，处于商场风口的便是以李现、肖战、王一博为首的“新流量们”，可新流量也有过期的一天，怎么延伸本身寿数是一切演员需求尽力的永久论题。
附：8月明星商业价值榜单
