文 | 张佳儒
酒是好东西，快乐了举杯畅饮，不快乐了借酒消愁。我国人喜爱喝酒，也喜爱研讨酒，都是酒精饮料，也得分个三六九等，非要喝出逼格，喝出身份。
所以，酒类构成一个轻视链：威士忌的瞧不起喝红酒的，喝红酒的瞧不起喝白酒的，喝白酒的瞧不起喝啤酒的，喝啤酒的更是瞧不起喝黄酒的……一环扣一环，让小编觉得：对不住，我不应喝酒！
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但有一瓶酒不适用轻视链，那就是茅台，它站在最顶端，傲视苍生。在1952年第一届评酒会之后，白酒龙头兴衰替换，先后履历了汾酒年代、五粮液年代和茅台年代。
茅台，比两位长辈做得更好，千元股价、万亿市值，逾越全球酒王帝亚吉欧。在品牌建造上，茅台以“国酒”、“国宴”用酒自居，目的“黄袍加身”，让顾客以为有国家背书，添加溢价空间。
自2001年开端，茅台先后数次请求“国酒”、“国宴”商标，但都被驳回，茅台不甘心，将商标评定委员会诉至法院，但终究以撤回诉讼请求和败诉告终。
在请求“国酒”商标时，茅台还成了白酒职业的公敌，剑南春、山西汾酒、五粮液等白酒企业递交了数十份商标贰言请求。
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有意思的是，这些对立茅台请求“国酒”商标的酒企，自己也递交了“国酒”请求，比方五粮液集团旗下的“国酒五粮液”、杏花村汾酒公司的“国酒汾酒”，但这些商标注册请求均被驳回。
标准以为，所谓的酒类轻视链，轻视的不是酒，而是这瓶酒背面代表的交际和身份。各大白酒企业争抢“国酒”商标正是要投合人们心中的所谓“优越感”。一桌子白酒放一同，喝茅台的感觉比喝散装酒高档，就像开宝马的望着骑自行车的。
一旦你端起茅台，敢说一句“感觉和二锅头差不多一个味儿”。饭桌上就会投来怜惜的目光，“你啊，还太年青，还不明白酒呢”。
连马云都说，“我小时候也特厌烦茅台，可是等我有了人生履历，悲欢离合，吃了许多苦头今后，我天然觉得茅台仍是很有意思的。”现在，茅台酒炒作高潮一波接一波，酒价飞涨，未来不扫除成为马云们的专属酒庄。
在我国，白酒文明源源不绝，文人喝酒曲水流觞，侠客喝酒爽快恩仇。现在，喝酒所显示的美感和豪爽逐步消逝，取而代之的是大声喧嚣背面的金钱愿望。哪有什么酒类轻视链，不过是人们心底的愿望作怪，酒企顺势顺水推舟罢了。
“国酒”其名，想赢得要靠口碑，不是一个商标。国人都喝不起的酒叫“国酒”，适宜吗？
